Вчені довели – фраза для реклами
«Вчені довели / виявили, що …» – з таких слів може починатися і репортаж про справжнє відкриття, і безглуздий анекдот, і реклама продукту, без якого ви прекрасно обходилися. Група британських вчених з академічним педантизмом взялася доводити, що слова «вчені довели» нерідко абсолютно безпідставні. У США і Англії можна продавати і рекламувати продукти, не розкриваючи лежать в їх основі ноу-хау. Але заяви все ж повинні відповідати істині і не суперечити законам природи.
Текст: Марина Аствацатурян, Ляля Булкіна · 8 листопада 2007
Неформальне об’єднання під назвою Sense About Science (в даному випадку його можна перевести як Здоровий Науковий Сенс) – це незалежне благодійне товариство, діяльність якого полягає в тому, щоб реагувати «на невірне тлумачення науки і наукових даних по таким становлять суспільний інтерес темам як, наприклад , пластикові пляшки, фтор або потрійна вакцина від кору-свинки-краснухи, а також дебати з приводу генетичної модифікації, досліджень із стволовими клітинами і порадіації ».
Суспільство Sense About Science, що виникло в 2002 році, зараз об’єднує близько 2000 британських вчених і користується підтримкою Королівського товариства (Royal Society) – аналога нашої Академії Наук. В одному з недавніх випусків мережевого видання The Scientist розповідалося про чергову акцію Sense About Science, яка не поставила вимогу про великих зусиль від учасників, лише застосування професійних знань на благо співгромадян і запопоради чистоти науки. Активісти Sense About Science обдзвонили 11 фірм, що пропонують товари медичного призначення з описом їхніх достоїнств в термінах, які обивателю можуть здатися строго науковими. Як і слід було очікувати, ніякої науки ні за одним з них не виявилося.
Зв’язався чорт з немовлям: деталі
Першою в списку у добровільних експертів виявилася фірма-виробник світильників з кам’яної солі, що благотворно впливають на організм людини через іонів, які виділяються при нагріванні. Фізик Дженніфер Лардж (Jennifer Large) поцікавилася у представника компанії, як вони випускають свої «цілющі» іони? «Це відбувається при нагріванні лампочки» – була відповідь. «Так, але я зараз трохи займаюся наукою, і, наскільки мені відомо, хімічні зв’язки, за допомогою яких утримуються іони в молекулі солі, досить сильні. Мене цікавить, чи вистачить енергії звичайної лампочки, щоб розірвати їх? » – продовжувала допитуватися Лардж. «Так, вони взагалі-то здорово нагріваються, це вчені довели». "А детальніше?" – Не вгамовувалася Дженніфер. «Є багато інтернет-сайтів, які розкажуть вам про соляних лампах». «А чи є що-небудь більш конкретне, чим web-сайт?» І ось тут пролунав однозначний і правдиву відповідь – «ні»!
Біолог Герріет Болл (Harriet Ball) спілкувалася з дієтологом солідної фірми – виробником йогурту, збагаченого вітамінами. Його рекламували, особливо наголошуючи на що міститься в ньому комплекс Актів8 – вісім вітамінів групи В, які, якщо вірити тексту рекламного ролика, оптимізують енергетичний обмін. Спеціаліст фірми пояснив, що Актів8 "виділяє оптимальну кількість поживних речовин з того, що ви з’їли, і направляє їх саме туди, куди потрібно". "А чи потрібен він людям, які і так збалансовано харчуються, і вже отримують ці самі вітаміни В в потрібній кількості?" "Ну, якщо вони вже отримують достатньо вітамінів з їжею, йогурт це оптимізує." "Що значить – оптимізує?" "Ну, це означає виділить головне з вашої їжі, використовуючи вітаміни і мінерали, які є у вашій здорову їжу". "Якщо людині згодувати більше вітамінів, чим йому треба, вони в кращому випадку просто виведуться з організму," – зауважує Болл. "А, ну да, тоді вони просто виділятися і не заподіють шкоди."