Без реклами крута мавпочка в джунглях, біле це чистота і інша образлива реклама дивитися
ЗМІСТ СТАТТІ:
- Працюй, щоб купувати більше
- Худни влітку і взимку
- П’ять афроамериканців і коза
- На Тибеті смачно готують – і нічого, що жителі в небезпеці
- «Вопперная невинність»
- Найкрутіша мавпочка
- Вперед в минуле
Сама образлива реклама XXI століття.
Текст: Олена Карліна • 2 лютого 2018
Палець-космонавт, жива хлопавка і кролик-батарейка – чого тільки не придумають досвідчені маркетологи, аби зачепити погляд і врізатися в пам’ять глядачеві. Правда, частенько креатив переходить всі межі, і реклама не просто дивує, а навіть ображає. .ru зібрав найобурливіші рекламні кампанії, які за чиєюсь неуважності все-таки були випущені (хоч і проіснували зовсім недовго).
Працюй, щоб купувати більше
Що таке американська мрія? Багато працювати і робити щасливими свою сім’ю. Правда, обіграти розхожий вислів можна як завгодно. У 2014 році автомобілі Cadillac запропонували клієнтам багато працювати, щоб отримати можливість придбати їх машини. Роль головного героя дісталася Нілу Макдонафа. Чоловік начебто проводить екскурсію по розкішному будинку, перераховуючи країни, в яких не хочуть жити настільки красиво. Відразу після перших ефірів ЗМІ обрушилися на Cadillac з критикою, адже фірма запропонувала клієнтам орати весь час, тільки щоб купувати дорогі речі. Рекламщики помилку визнали і зняли з ефіру ролик.
Худни влітку і взимку
Мережа ресторанів швидкого харчування Subway випустила ролик, героїня якого закликала дівчат худнути, не дивлячись на те що літо вже позаду. Заклик до дієти пояснювався зовсім здоровим способом життя, а тим, щоб мати гарний вигляд у відвертих костюмах для «Хеллоуїна», причому дівчина приміряла дуже неоднозначні образи вчительки, медсестри і дияволки.
Відразу після того, як реклама з’явилася на телебаченні, популярні американські газети все як одна назвали ролик сексистським. Рекламщики сперечатися не стали і видалили відео. Правда, користувачі мережі встигли його зберегти, так що ролик ще можна подивитися.
П’ять афроамериканців і коза
Ролики, які випускає одна з найвідоміших в світі компаній PepsiCo, часто критикують. Але одного разу фірмі довелося навіть знімати нову рекламу з ефіру. А все через звинувачення в расизмі. У 2013 році вийшов ролик, в якому покалічена дівчина скаржилася на те, що її згвалтували. Щоб постраждала змогла вказати на насильника, поліцейські привели їй підозрюваних: кіз і п’ятьох афроамериканців. На PepsiCo образилися не лише борці за права чорношкірих, але і жінки, адже ролик ігнорував проблему насильства. Фірма вибачилася і навіть повідомила, що творці реклами усвідомили, що ролик міг образити і образити.
На Тибеті смачно готують – і нічого, що жителі в небезпеці
Американська фірма Groupon в своєму ролику звернула увагу на проблеми Тибету. Глядачі бачать гори, а закадровий голос говорить, що «жителі Тибету знаходяться в біді, їх культура в небезпеці». Після дію різко переноситься в дорогий ресторан, де добре одягнений чоловік договорює, що «тибетці все ще готують чудову рибу каррі», і пропонує її купити зовсім не дорого. Рекламу навіть звинуватили в тому, що вона порушує права людини, і пізніше фірмі довелося виправдовуватися, доводячи, що вони намагалися акцентувати увагу на проблемах Тибету. Цікаво, що після провального ролика нової реклами на телебаченні у фірми не виходило три роки.
«Вопперная невинність»
Мережа ресторанів швидкого харчування Burger King – мабуть, рекордсмен за кількістю нападок на рекламу. І правда, у всіх країнах, в яких представлена фірма, піарники, здається, зовсім без гальм. Перерахувати всі провали складно: в минулому році Burger King в Росії в рекламі використали образ жертви зґвалтування, використовували не самі цензурні вирази. В Америці ж піарники компанії знайшли людей, які ніколи не пробували їх найпопулярніший бургер, і назвали їх «воппернимі незайманими».
Найкрутіша мавпочка
Зовсім свіжий випадок: в січні цього року один з найпопулярніших брендів одягу H & M випустив нові лукбука. Уважні користувачі відразу помітили, що толстовку з написом «Найкрутіша мавпочка в джунглях» рекламує темношкірий хлопчик. Користувачі соціальних мереж запропонували ігнорувати бренд, а музикант групи The Weeknd розірвав контракт з H & M, зізнавшись, що він дуже ображений на компанію. Вже на наступний день бренд видалив фото з лукбука, повідомивши, що згоден з усіма звинуваченнями, які посипалися на їхню адресу.
Але життя п’ятирічного хлопчика з фото Ліана Манго змінилася: за інформацією ВВС, його родині довелося переїхати з власного будинку в Стокгольмі, тому що мати хлопчика стали звинувачувати в тому, що вона продала свого сина. «Ліан не в курсі переполоху. Йому всього п’ять, він ще не знає, що таке расизм, і я б хотіла, щоб він знаходився в невіданні якомога довше », – розповіла Террі Манго.
Вперед в минуле
Здавалося б, до 2017 року рекламщики повинні навчитися знаходити натяки на расизм у власних роликах, але немає, час від часу знаходяться компанії, які випускають ображає рекламу. В кінці 2017 го один з брендів, що випускають засоби гігієни, оголосив, що «білий – це чистота», в новій рекламі своїх дезодорантів.
Практично відразу після виходу ролика компанії довелося вибачатися, особливо за слоган, і підкреслювати, що нічого подібного на увазі не було і, більш того, фірма категорично проти расизму.
Їх фірма-конкурент потрапляла в абсолютно аналогічну ситуацію, рекламуючи гель для душу. У відео афроамериканка перевдягала темну футболку і ставала світлошкірий дівчиною в бежевій одязі.
Цікаво, що подібний прийомчик використовували рекламщики мила в XIX столітті – наприклад, коли білошкіра дитина хвалився чистотою перед темношкірим і питав, чому його мама не миє його з милом.